Almenys 10 anys abans de l'aparició del coronavirus covid-19, el mercat de productes per millorar el sistema immunitari havia augmentat significativament. Tanmateix, l'epidèmia mundial ha accelerat aquesta tendència de creixement fins a un punt sense precedents. Aquesta epidèmia ha canviat la visió dels consumidors sobre la salut. Malalties com la grip i el refredat ja no es consideren estacionals, sinó que sempre existeixen i estan relacionades amb diverses malalties.
Tanmateix, no és només l'amenaça de malalties globals el que impulsa els consumidors a trobar més productes que puguin millorar la immunitat. L'epidèmia ha generat preocupació sobre les desigualtats socials, econòmiques i polítiques. Quant costa i és difícil per a molta gent obtenir assistència mèdica. L'augment de les despeses mèdiques insta els consumidors a prendre mesures preventives contra la seva pròpia salut.
Els consumidors estan desitjosos d'un estil de vida més saludable i estan disposats a comprar productes immunitaris per oferir una gamma més àmplia de prevenció i seguretat. Tanmateix, estan desbordats per la informació d'associacions sanitàries, governs, persones influents a les xarxes socials i campanyes publicitàries de marques. Com poden les empreses i els propietaris de marques superar tot tipus d'interferències i ajudar els consumidors a orientar-se en un entorn immunitari?
Estil de vida saludable i son: una preocupació prioritària dels consumidors
Un estil de vida saludable continua sent una prioritat per als consumidors de tot el món, i la definició de salut està evolucionant. Segons l'informe "Investigació sobre salut i nutrició del consumidor" d'Euromonitor International del 2021, la majoria dels consumidors creuen que la salut inclou més que la salut física. Si no hi ha malaltia, salut i immunitat, també hi ha salut mental i benestar personal. Amb la millora contínua de la consciència sobre la salut mental, els consumidors comencen a mirar la salut des d'una perspectiva més àmplia i esperen que els propietaris de marques facin el mateix. Els propietaris de marques que poden integrar productes i serveis en l'estil de vida dels consumidors en un entorn canviant i competitiu, tenen més probabilitats de seguir sent rellevants i tenir èxit.
Els consumidors encara creuen que els estils de vida tradicionals com ara dormir bé, beure aigua i menjar fruites i verdures fresques afecten la seva immunitat. Tot i que molts consumidors depenen de medicaments, com ara medicaments sense recepta (OTC) o productes desenvolupats científicament, com ara productes concentrats, la tendència dels consumidors a buscar maneres més naturals de mantenir un estil de vida saludable va en augment. Els consumidors d'Europa, Àsia-Pacífic i Amèrica del Nord creuen que els comportaments diaris que afecten la salut immunitària dels consumidors "El son adequat" és el primer factor que afecta la salut del sistema immunitari, seguit de la ingesta d'aigua, fruites i verdures fresques.
A causa de la connectivitat cíclica de les plataformes digitals i l'impacte continu de la incertesa social i política global, el 57% dels enquestats globals van dir: "La pressió que experimenten oscil·la entre mitjana i extrema. A mesura que els consumidors continuen prioritzant el son per mantenir un estil de vida saludable, els propietaris de marques que poden proporcionar solucions en aquest sentit tenen oportunitats de mercat úniques".
El 38% dels consumidors de tot el món participen en activitats per alleujar l'estrès, com ara meditació i massatges, almenys un cop al mes. Els serveis i productes que poden ajudar els consumidors a dormir millor poden trobar una bona resposta al mercat. Tanmateix, aquests productes s'han d'adaptar a l'estil de vida general dels consumidors. Les alternatives naturals, com ara el te de camamilla, la meditació i els exercicis de respiració, poden ser més populars que els medicaments amb recepta o les pastilles per dormir.
Dieta + nutrició = salut immunitària
Globalment, una dieta sana i equilibrada es considera un aspecte important d'un estil de vida saludable, però el 65% dels enquestats van dir que encara treballaven de valent per millorar els seus hàbits alimentaris. Els consumidors volen mantenir i prevenir malalties ingerint els ingredients adequats. El 50% dels enquestats d'arreu del món van dir que obtenen vitamines i nutrients dels aliments en lloc de suplements.
Els consumidors busquen ingredients orgànics, naturals i amb alt contingut en proteïnes per enfortir i donar suport al seu sistema immunitari. Aquests ingredients especials mostren que els consumidors segueixen un estil de vida més tradicional i saludable en lloc de dependre de productes processats. En els darrers anys, a causa de problemes de salut, els consumidors continuen dubtant de l'ús de productes sobreprocessats.
En particular, més del 50% dels enquestats a nivell mundial van dir que els productes naturals, orgànics i proteics eren els principals factors d'ansietat; més del 40% dels enquestats van dir que valoraven les característiques sense gluten, baixes en greixos desnaturalitzats i baixes en greixos del producte... El segon és la no transgènica, baixa en sucre, baixa en edulcorants artificials, baixa en sal i altres productes.
Quan els investigadors van dividir les dades de les enquestes de salut i nutrició per tipus de dieta, van descobrir que els consumidors prefereixen els aliments naturals. Des d'aquesta perspectiva, es pot veure que els consumidors que s'adhereixen a una dieta flexible vegetariana/vegetal i rica en proteïnes sense processar tenen més probabilitats de fer-ho per enfortir i donar suport al seu sistema immunitari.
En general, els consumidors que segueixen aquests tres estils alimentaris presten més atenció a les mesures preventives i estan disposats a gastar més diners en un estil de vida saludable. Els propietaris de marques es dirigeixen a vegetarians amb alts nivells de proteïnes i flexibles / la majoria dels consumidors de dietes a base d'herbes i crues, Si els consumidors presten atenció a etiquetes i envasos clars i llisten els ingredients, pot ser més atractiu per a ells, Informació sobre els valors nutricionals i els beneficis per a la salut.
Tot i que els consumidors volen millorar la seva dieta, el temps i el preu continuen sent els principals factors que afecten els mals hàbits alimentaris. L'augment del nombre de serveis relacionats amb la comoditat, com ara el lliurament de menjars en línia i el menjar ràpid de supermercats, ha provocat una competència ferotge entre els consumidors en estalviar costos i temps. Per tant, les empreses d'aquest camp han de centrar-se en matèries primeres naturals pures i continuar mantenint preus competitius i comoditat per influir en el comportament de compra dels consumidors.
Els consumidors aprecien la "comoditat" de les vitamines i els suplements.
Molts consumidors d'arreu del món estan acostumats a utilitzar vitamines i suplements dietètics per prevenir activament símptomes com els refredats i la grip estacional. El 42% dels enquestats d'arreu del món van dir que prenien vitamines i suplements dietètics per enfortir el sistema immunitari. Tot i que molts consumidors volen mantenir un estil de vida saludable a través del son, la dieta i l'exercici, les vitamines i els suplements continuen sent una manera convenient de millorar la immunitat. El 56% dels enquestats d'arreu del món van dir que les vitamines i els suplements dietètics són elements importants de la salut i una part important de la nutrició.
Globalment, els consumidors prefereixen la vitamina C, les multivitamines i la cúrcuma per enfortir i mantenir el seu sistema immunitari. Tanmateix, la venda de vitamines i suplements dietètics a Europa Occidental i Amèrica del Nord continua sent la que té més èxit. Tot i que els consumidors d'aquests mercats estan interessats en les vitamines i els suplements dietètics, no només confien en ells per mantenir un estil de vida saludable. En canvi, les vitamines i els suplements es prenen per abordar problemes de salut específics i beneficis que els consumidors no poden obtenir a través de la dieta i l'exercici.
Prendre vitamines i suplements es pot veure com un complement a un estil de vida saludable. Els propietaris de marques relacionades amb el fitness i altres activitats diàries saludables poden convertir-se en una part important dels hàbits diaris dels consumidors. Per exemple, els propietaris de marques poden treballar amb gimnasos locals per proporcionar informació sobre quines vitamines i suplements s'han de prendre després de fer exercici i la fórmula de la dieta després de fer exercici. Les marques d'aquest mercat han d'assegurar-se que superen la seva indústria actual i que els seus productes tenen un bon rendiment en diferents categories.
Data de publicació: 11 d'octubre de 2021
