Almenys 10 anys abans de l'arribada del coronavirus covid-19, el mercat de productes que milloren el sistema immunitari ha augmentat significativament, però, l'epidèmia global ha accelerat aquesta tendència de creixement fins a un punt sense precedents. Aquesta epidèmia ha canviat la visió de la salut dels consumidors. Malalties com la grip i el refredat ja no es consideren estacionals, però sempre existeixen i estan relacionades amb diverses malalties.
No obstant això, no és només l'amenaça de la malaltia global la que insta els consumidors a trobar més productes que puguin millorar la immunitat. L'epidèmia ha suscitat preocupacions per les desigualtats socials, econòmiques i polítiques. Què costós i difícil és per a moltes persones obtenir assistència mèdica. L'augment de les despeses mèdiques insta els consumidors a prendre mesures preventives contra la seva pròpia salut.
Els consumidors estan ansiosos per un estil de vida més saludable i estan disposats a comprar productes immunitaris per oferir una gamma més àmplia de prevenció i seguretat. No obstant això, estan desbordats per la informació d'associacions sanitàries, governs, persones influents a les xarxes socials i campanyes publicitàries de marca. Com poden les empreses i els propietaris de marques superar tot tipus d'interferències i ajudar els consumidors a orientar-se en un entorn immune?
Estil de vida saludable i son: una preocupació prioritària dels consumidors
Un estil de vida saludable continua sent una prioritat per als consumidors de tot el món, i la definició de salut està evolucionant. Segons l'informe "Investigació sobre salut i nutrició del consumidor" d'Euromonitor International el 2021, la majoria dels consumidors creuen que la salut inclou més que la salut física, si no hi ha malaltia, salut i immunitat, també hi ha salut mental i benestar personal. Amb la millora contínua de la consciència sobre la salut mental, els consumidors comencen a mirar la salut des d'una perspectiva més àmplia i esperen que els propietaris de les marques facin el mateix. Propietaris de marques que poden integrar productes i serveis en l'estil de vida dels consumidors en un entorn competitiu i canviant, amb més probabilitats de seguir sent rellevants i exitosos.
Els consumidors encara creuen que els estils de vida tradicionals, com ara dormir ple, beure aigua i menjar fruites i verdures fresques, afecten la seva immunitat. Encara que molts consumidors depenen de les drogues, com els medicaments de venda lliure (OTC) o productes desenvolupats científicament, com els productes concentrats. La tendència dels consumidors que busquen maneres més naturals de mantenir un estil de vida saludable està en augment. Els consumidors d'Europa, Àsia Pacífic i Amèrica del Nord creuen que els comportaments diaris que afecten la salut immune dels consumidors "El somni adequat" és el primer factor que afecta la salut del sistema immunitari, seguit de la ingesta d'aigua, fruites i verdures fresques.
A causa de la connectivitat cíclica de les plataformes digitals i l'impacte continuat de la incertesa social i política global, el 57% dels enquestats globals va dir: La pressió que experimenten oscil·la entre mitjana i extrema. A mesura que els consumidors continuen posant el son primer per mantenir un estil de vida saludable, els propietaris de marques que poden oferir solucions en aquest sentit, tenen oportunitats de mercat úniques.
El 38% dels consumidors de tot el món participen en activitats d'alleujament de l'estrès com la meditació i el massatge almenys una vegada al mes. Els serveis i productes que poden ajudar els consumidors a dormir millor i dormir millor poden trobar una bona resposta al mercat. No obstant això, aquests productes han d'ajustar-se a l'estil de vida general dels consumidors, alternatives naturals com el te de camamilla, meditació i exercicis de respiració, poden ser més populars que els medicaments amb recepta o les pastilles per dormir.
Dieta + nutrició = salut immune
A nivell mundial, una dieta sana i equilibrada es considera un aspecte important d'un estil de vida saludable, però el 65% dels enquestats va dir que encara treballaven dur per millorar els seus hàbits alimentaris. Els consumidors volen mantenir i prevenir malalties ingerint els ingredients adequats. El 50% dels enquestats d'arreu del món va dir que obtenen vitamines i nutrients dels aliments en lloc dels suplements.
Els consumidors busquen ingredients orgànics, naturals i rics en proteïnes per enfortir i donar suport al seu sistema immunitari. Aquests ingredients especials mostren que els consumidors persegueixen un estil de vida més tradicional i saludable en lloc de confiar en productes processats. En els darrers anys, per problemes de salut, els consumidors continuen dubtant de l'ús de productes sobreprocessats.
En particular, més del 50% dels enquestats globals va dir que naturals, orgànics i proteïnes eren els principals factors d'ansietat; Més del 40% dels enquestats va dir que valorava les característiques del producte sense gluten, baix en greix desnaturalitzat i baix en greix... El segon és no transgènic, baix en sucre, baix en edulcorant artificial, baix en sal i altres productes.
Quan els investigadors van dividir les dades de l'enquesta de salut i nutrició per tipus de dieta, van trobar que els consumidors prefereixen els aliments naturals. Des d'aquesta perspectiva, es pot veure que els consumidors que s'adhereixen a una dieta flexible vegetariana / vegetal i alta en proteïnes sense processar és probable que ho facin per enfortir i donar suport al seu sistema immunitari.
En termes generals, els consumidors que segueixen aquests tres estils d'alimentació presten més atenció a les mesures preventives i estan disposats a gastar més diners en un estil de vida saludable. Els propietaris de marques s'orienten a vegetarians flexibles i rics en proteïnes / la majoria dels consumidors de dieta crua i d'herbes, si els consumidors presten atenció a les etiquetes i envasos clars i a la llista d'ingredients, pot ser més atractiu per a ells, informació sobre valors nutricionals i beneficis per a la salut.
Tot i que els consumidors volen millorar la seva alimentació, el temps i el preu segueixen sent els principals factors que afecten els mals hàbits alimentaris. L'augment del nombre de serveis relacionats amb la comoditat, com ara el lliurament de menjars en línia i el menjar ràpid del supermercat, en estalviar costos i temps, ha provocat una competència ferotge entre els consumidors. Per tant, les empreses d'aquest camp han de centrar-se en matèries primeres naturals pures i continuar mantenint preus competitius i comoditat, per influir en el comportament de compra dels consumidors.
Els consumidors agraeixen la "comoditat" de les vitamines i els suplements.
Molts consumidors d'arreu del món estan acostumats a utilitzar vitamines i suplements dietètics per prevenir activament símptomes com els refredats i la grip estacional. El 42% dels enquestats de tot el món van dir que prenien vitamines i suplements dietètics per enfortir el sistema immunitari. Encara que molts consumidors volen mantenir un estil de vida saludable mitjançant el son, la dieta i l'exercici, les vitamines i els suplements segueixen sent una manera convenient de millorar la immunitat. El 56% dels enquestats a tot el món va dir que les vitamines i els suplements dietètics són elements importants de la salut i una part important de la nutrició.
A nivell mundial, els consumidors prefereixen la vitamina C, les multivitamines i la cúrcuma per enfortir i mantenir el seu sistema immunitari. No obstant això, la venda de vitamines i suplements dietètics a Europa occidental i Amèrica del Nord segueix sent la més exitosa. Tot i que els consumidors d'aquests mercats estan interessats en vitamines i suplements dietètics, no només depenen d'ells per mantenir un estil de vida saludable. En canvi, es prenen vitamines i suplements per abordar problemes de salut específics i beneficis que els consumidors no poden obtenir mitjançant la dieta i l'exercici.
Prendre vitamines i suplements es pot veure com un complement per a un estil de vida saludable. Els propietaris de marques relacionades amb el fitness i altres activitats diàries saludables poden convertir-se en una part important dels hàbits quotidians dels consumidors. Per exemple, els propietaris de marques poden treballar amb gimnasos locals per proporcionar informació sobre quines vitamines i suplements s'han de prendre després de l'exercici, i la fórmula de la dieta després de l'exercici. Les marques d'aquest mercat han de garantir que superin la seva indústria actual i que els seus productes funcionin bé en diferents categories.
Hora de publicació: 11-octubre-2021
